皇冠hga038客户端下载 皇冠hga038客户端下载 皇冠hga038客户端下载

谁负责起伏?世界杯背后,中国一流企业正在打一场中超大战!

世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗

cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播_世界杯中国转播公司

岛君说

俄罗斯世界杯已经开赛一周,为球迷奉上了一场夏日的饕餮盛宴。随着赛程的推进,法国、阿根廷、德国、巴西等大牌球队陆续出战,关注度一直居高不下。

万众瞩目的世界杯无疑是全球企业的品牌竞技场,是企业实现品牌价值的黄金捷径。

作者:董倩

来源:政和岛(ID:zhengedao)

作为中国大陆独家全媒体转播机构,央视国家级电视台的地位不可撼动,拥有优质的世界杯内容版权资源,无疑是品牌广告主的最佳选择。

从近日的央视直播来看,本届世界杯出现的广告都是行业大牌。广告制作精良,创意十足,更注重品牌价值的传播。与往届相比,这支世界杯广告的品牌价值再创新高,堪称几十年来最好的世界杯广告!

日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司

大牌抢稀缺资源,

描绘美好生活

在房地产领域,盛传买房最重要的三要素是“地段、地段、还是地段”。将这句话套用在广告传播中,品牌在做广告的时候,总会注重“排名,排名,还是排名”。中央电视台对每四年举办一次的世界杯进行现场直播,聚集了全世界球迷的目光,无疑是最稀缺的。库存部分。

日本天皇杯哪转播_世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗

品牌意识强的广告主希望在世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。本届世界杯,出现在央视直播画面的顶级品牌都是各行业的顶级品牌,主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、体育、运营商等行业。

其中,蒙牛、vivo、海信是本届世界杯的官方赞助商。除了与国际足联大手笔结盟外,他们还选择继续加大在央视的世界杯广告投放力度,以实现品牌传播的最大化。

三者中,蒙牛获得了央视《我爱世界杯》的独家特播权,蒙牛纯真还享有全剧“精彩回放”的广告权。容易引起观众的愉悦体验;

vivo独家冠名“我爱世界杯”栏目,享有演播室大屏展示、虚拟广告展示、世界杯吉祥物服装标识等广告位。活动直播过程中,vivo的logo也以角标的形式出现在屏幕右上方,实现品牌形象的高曝光;

海信冠名“世界杯梦之队评选”栏目,在赛前获得了足够的关注。

世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗

汽车行业品牌在数量上占据绝对优势,自由奔跑的澎湃速度与激情与世界杯交相辉映,包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多汽车大品牌,让观众在观看广告的同时,也能享受到豪华车展的视觉体验。

此外,与旅游相关的品牌还有世界杯区域赞助商雅迪和知名轮胎品牌米其林。

世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗

互联网品牌数量仅次于汽车,包括优信二手车、58同程转转、拼多多、链家、BOSS智拼、马蜂窝、知乎等互联网企业。与传统企业相比,成立时间相对较短,但增长速度很快。

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

除了vivo,手机品牌还有其兄弟OPPO和主打粉丝文化的小米。这三个公司都是优秀的国产手机品牌。2018年第一季度中国智能手机出货量和市场份额排名前四。排名第一的华为是央视“民族品牌计划”入选企业。这四家公司不仅在国内拥有大量用户,在海外市场的增长也十分显着。

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司

此外,央视世界杯还汇集了众多其他行业的顶级品牌,来自与生活相关的各个领域,为消费者甄选大品牌,助力消费升级和人们的美好生活,其中包括领先的乳制品品牌蒙牛和伊利,啤酒品牌威河。青岛啤酒,饮料品牌可口可乐和东鹏特饮,家电品牌海信,运动品牌阿迪达斯,运营商品牌中国联通和中国电信。

日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司

抢占稀缺广告资源

各行各业争先恐后

除了抢占世界杯稀缺的广告资源外,各大品牌良好的传播效果也离不开广告创意本身。这些广告各有特点,每个行业也各有鲜明的特点。

1、啤酒:青岛啤酒“地壳运动”,营造契合世界杯氛围的狂欢场景

青岛啤酒的广告巧妙地运用了地壳运动的概念。画面充满了海边和悬崖的景象,各色热情的人群聚集在一起,既像是一场交锋,又像是一场狂欢。当人们抬起脚把足球射向天空时,七大洲重新连接起来。

片中背景音乐热烈的欢呼声与啤酒瓶碰撞的清脆交织在一起,既展现了啤酒与观看足球的天然联系,也蕴含着世界杯将世界联系在一起的意象。

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

2、互联网:快+高频是有效的品牌曝光操作

互联网品牌采用更加轻快简洁的风格,辅以经典重复的呈现形式,加深品牌印象。一些广告的展示形式虽然有争议,但进一步放大了它的传播效果。

马蜂窝的广告中有一句“旅行前先去马蜂窝”,唐僧一再故意打断这句标语,不自觉地将这句标语烙印在观众心中。拼多多通过魔性的商业歌曲,将耳虫效应最大化世界杯中国转播公司,风格清新,充满生活气息。

3. Cars:动感剪辑突破常规,彰显运动与拼搏的品牌主张

世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗

汽车品牌广告大多保持一贯的极富动感的剪辑风格,将汽车形象与足球明星、自行车、夜总会、拳击、BMX等风格元素相结合,将活力表现得淋漓尽致。东风日产更是在广告中突破套路,直接开着车踢球,甩尾进球配合激情解说,给人留下深刻印象。

奥迪Q5L打破了传统的城市SUV形象,车顶有船,后架有自行车。宛如山野间的自由装束,十分惹人喜爱。

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

4.手机:全程不谈参数,连手机都看不到,亮点满满

vivo和OPPO这两款手机广告一反传统手机广告的套路。他们不谈参数和硬件,主要着眼于宣告品牌地位和制造悬念。

其中,vivo充分利用世界杯官方赞助商的身份,在广告中主打“这一刻,全世界都在看”、“是时候把荣誉带回家”,与vivo的理念相呼应。 “非凡的享受”。

全程OPPO不展示手机。OPPO新机对用户的吸引力,从片中明星内马尔被神秘女子吸引的场景就可以看出。

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播_世界杯中国转播公司

价值理念体现,

透过广告看到品牌理想

说完创意,再来看看这支世界杯广告的另一个显着特点,那就是广告主越来越注重品牌价值和理念的展示,通过广告看到品牌理想。

1、蒙牛:我不是天生强,我只是天生强

世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播

作为世界杯的官方赞助商,蒙牛将其广告理念提升为品牌价值的展示。整个品牌最燃的slogan是“我不是天生的强者,我只是天生的强者”,点燃观众的自强不息;

蒙牛冠益牛奶“一杯酸奶不能改变世界,但可以让我变得更好”,给人一种正能量;蒙牛悠意C的一句“常运动,让你年轻”,轻松表达了品牌对健康的承诺。追求。

cctv5转播欧联杯吗_日本天皇杯哪转播_世界杯中国转播公司

2. 林肯:冒险是值得重复的事情

林肯MKX是一款中大型SUV车型,但主打关键词是“冒险”。过着安稳的生活,从不冒险,是不是很无聊?影片中,林肯展现了车辆在风暴和沙漠中行驶的场景,给人以运动+冒险的狂野力量,让观众热血沸腾的同时世界杯中国转播公司,也激发了他们的冒险精神。在奢华之外,赋予了品牌更丰富的价值理念。

日本天皇杯哪转播_世界杯中国转播公司_cctv5转播欧联杯吗

3、伊利:滋养少年梦想,成为世界冠军

还记得小时候的梦想吗?所有人都在关注巨星,伊利却认定广告的主角是一个在球场上拼搏的年轻人。

虽然本泽马、克罗斯、纳瓦斯、略伦特被选为四位皇马球星出演,但广告真正想传达的是“今天的少年就是明日之星”,也将伊利品牌与滋养少年梦想紧密联系在一起.

日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司

4、雪佛兰:会战斗的人才是真正的活着的人

雪佛兰的两支广告也很出彩,最直接的就是科迈罗广告中的那句,“战斗的人才是真正的活着的人”。这不仅表达了科迈罗的拼搏精神,也是对奋战在赛场上的球员们的致敬。

日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司

cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播

5、东鹏特饮:战!

东鹏特饮的广告主题简单明了,一个字,“拼”!近年来,网络上流行的“丧”情绪太多,“拼”的精神亟待鼓舞。拼实力、拼地位、拼信仰,这一理念与世界杯传递的价值观不谋而合,也契合时代精神。

世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播_cctv5转播欧联杯吗

cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播

央视创新广告形式,

题为“润物细无声”的版块

上面提到的广告创意和价值传递都可以在传播中起到放大效果的作用。对于世界杯广告这样的稀缺资源,平台创新是广告效果最大化的重要途径。

在本届世界杯直播中,央视创新了广告展示形式,将重要直播节目分栏目,授权不同的广告商冠名,既扩大了片头的展示空间,也强化了品牌间的联系而节目内容则以极快的速度将“润物细无声”植入观众心中。

所以,在本届世界杯上你可以看到,vivo被命名为“Now”,海信被命名为“世界杯梦之队评选”,优信被命名为“赛事预告”,小米被命名为“绝对巨星”,百威被命名为“最佳球员”。 》等更合理地利用了本次顶级赛事稀缺的广告资源,极大优化了广告主的传播效果。

cctv5转播欧联杯吗_世界杯中国转播公司_日本天皇杯哪转播

数据显示,本届世界杯央视多终端收视再创新高。仅6月15日一天,央视世界杯在全国的多屏转播和报道就达到了6.29亿人次。结果,品牌所有者获得了过多的曝光,并且品牌传播达到了大量人群。

俄罗斯世界杯与中国世界杯仅相差5小时,是2002年以来对中国球迷“最友好”的世界杯。

大赛事、大平台、大品牌、大创意,这场央视世界杯直播广告可谓历年之最。

乘着本届世界杯之风,登陆央视世界杯直播的大品牌诚意打造契合世界杯体育精神的广告大片,配合央视世界杯广告业态的锐意创新,大品牌将飞翔随风而加速。