皇冠hga038客户端下载 皇冠hga038客户端下载 皇冠hga038客户端下载

快手的“运动版图”不局限于冬奥会

2022年北京冬奥会落下帷幕,但其掀起的热潮远未消退。谷爱凌、武大靖、王猛、苏一鸣、羽生结弦……他们在赛场上或欣或憾的事迹,至今仍牵动着许多人的心弦。

国际奥委会和北京冬奥组委表示,“北京冬奥会是数字媒体平台上收视率最高的冬奥会”。

作为唯一拿到冬奥正式“入场券”的短视频平台快手,也成为了能够分享这场流量盛宴的“大赢家”。冬奥期间,快手积极参与形成冬奥内容矩阵,希望与腾讯、咪咕视频一较高下。

中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛精彩视频_橄榄球比赛视频大全集

比如聚焦冬奥期间热点赛事和亮点的《冰雪快车》;冬奥脱口秀节目《冰雪英雄》;“十”; 手翻纸墨风短片《破茧》等...

但这并不是快手的全部野心。

如今,在短视频内容同质化、商业化程度不高的压力下,快手正在加速多维度布局体育内容。冬奥会很可能只是快手“运动版图”的开端。

运动基因

如果说“老铁文化”是快手的核心标志,那么“体育内容”就是快手的王牌。

一直以来,快手都有很强的“运动基因”。早在2020年,快手就与美国NFL职业足球赛事、CBA、世界斯诺克赛事达成内容合作。

中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频

2021年6月,快手一举拿下东京奥运会和北京2022年冬奥会转播权和短视频二次创作版权,成为首家获得奥运赛事转播权的短视频平台,取得了不错的成绩在东京奥运会上。分数。

《2021快手体育数据报告》显示,东京奥运会期间,快手平台奥运相关作品和话题视频的总浏览量达到730亿次,终端总互动量达到60.6亿次。

北京冬奥会上,快手不仅有“24小时不间断”点播奥运赛事,还有风格各异的自制IP栏目、丰富的UGC创意内容和快手直播活动,满足了用户多样化的内容欣赏需要。

橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频_中国橄榄球比赛视频

例如,20多位运动员参加了快手直播活动,包括张辉、陈雨菲、邓亚萍、王大雷、潘晓婷等明星运动员,都在快手平台讲述了自己与冬奥的故事; 快手调动40余位垂直品类专家积极参与奥运内容制作,为用户提供更多视角。

据快手官方统计,本届冬奥会期间,快手共产生站内热榜10394个,相关内外奥运相关作品和话题视频总播放量达1544.8亿橄榄球比赛精彩视频,总播放量达1544.8亿次。全国冬奥会CALL视频的浏览量为708亿。

橄榄球比赛视频大全集_中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛精彩视频

自制节目《二十岁》《冰雪战队触》《冰雪英雄》《冰雪快车》等节目为快手带来了总计42.5亿的播放量。其中,奥运纪录片《二十》讲述了冰雪人不平凡的人生故事,受到人民日报的好评;水墨短片《破茧》播放量过亿,受到大量网友的点赞和收藏。

橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频_中国橄榄球比赛视频

乘着北京冬奥会的东风,“体育内容”正以极快的速度融入快手社区,一场强大的体育风暴正在快手平台上酝酿。

色调合身

除了根深蒂固的“体育基因”,快手自身的平台调性也有利于体育内容的发展。

过去,体育内容多以长视频的形式存在,但由于时长长、信息含量高,体育内容的受众门槛非常高。

中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频

但新的短视频频道的出现,可以降低体育内容的深度,更有利于内容下沉和传播,更符合当下年轻人碎片化的内容消费需求。根据易观分析的用户调研数据显示,超过60%的用户更愿意通过短视频平台获取冬奥资讯。

冬奥期间,运动员精彩短视频合集、奥运冠军花絮、赛事内容混合剪辑等快手“短平快”内容受到用户喜爱,自发参与传播. 用户通过短视频平台观看体育赛事的习惯也在逐渐养成。制作。

其次,快手的“全布局”和用户的“高参与度”也是其获得高流量的“招数”。作为唯一获得冬奥会版权的短视频平台,快手已经形成了全场点播+多元自制内容+互动玩法的内容矩阵。

橄榄球比赛视频大全集_中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛精彩视频

同时,快手也在不断强化全民互动参与感橄榄球比赛精彩视频,尝试融合短视频、直播等更多互动场景。

为提升全民互动,快手首发短视频挑战,30余款魔幻表情,30余款热门玩法。名人、冬奥志愿者等内容创作者参与UGC创作。

橄榄球比赛精彩视频_橄榄球比赛视频大全集_中国橄榄球比赛视频

此外,运动员向快手“老铁”发送“冰盾盾”,也极大地调动了用户的参与度。冬奥会期间,金博洋、范可欣、郎平在快手上送冰盾。金博洋一夜之间涨粉超过200万;“有钱任性”的任紫薇更是发了666个冰盾,24小时收获600万粉丝。

此外,快手在运动达人的运营上也“不走寻常路”。

本届冬奥会,出圈的超级体育明星不在少数。其他平台押注超级体育明星,快手运动员覆盖面广。今年除了夺冠的顶尖运动员外,国家队队员、普通运动员、退役运动员也出现在快手的运动版图上。

而且,快手更注重运动员与快手“老铁文化”的适配,善于发现他们“新鲜”、“接地气”的一面,从而加速内容传播。

橄榄球比赛视频大全集_中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛精彩视频

橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频_中国橄榄球比赛视频

在快手平台上,任紫薇凭借“接地气”的真性情收获了近1500万粉丝。“任紫薇的中式英语”等话题持续发酵。

加深护城河

在极度扁平化的互联网上,体育内容对快手的好处不言而喻。

一方面,体育内容可以丰富快手的内容生态。在短视频内容同质化的当下,快手可以通过差异化内容获得流量增量。

橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频_中国橄榄球比赛视频

更何况,体育内容本身的用户粘性就非常高。

根据艾瑞咨询2020年发布的《CBA球迷研究与商业价值报告》,CBA普通球迷中,90后占比44.2%,主要分布在一二线城市。观看CBA 4年以上的球迷比例达到62.6%,所有球迷平均每天花费25分钟获取比赛信息。

另一方面,体育内容可以为快手带来更高的商业价值。

中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛视频大全集_橄榄球比赛精彩视频

东京奥运会期间,快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中,上网相关产品的GMV增长高达1233%。奥运结束后,据快手发布的2021年第三季度财报显示,数据显示,快手营收同比增长33.4%,单季度新增月活跃用户6670万,以及增速明显高于市场预期。

冬奥会上,快手的商业化之路更加顺畅。快手与中国移动、丰田中国、领克、安踏、宝洁、美团、赶集网等20多个品牌或平台达成合作。

东北证券研报称,快手正积极发展以体育为核心的差异化垂直品类。2021年Q3以来,快手用户规模和时长增加,单用户运营成本优化效果显着,叠加2022年Q1冬奥内容。,预计2022年快手流量将继续稳步增长。

橄榄球比赛视频大全集_中国橄榄球比赛视频_橄榄球比赛精彩视频

嗅到巨大商机,快手正在加速拓展体育板块,深化体育护城河。

一方面,快手正在加速争夺全球体育赛事资源。除了双奥,过去一年,快手签约的版权内容合作包括双奥、意甲、NBA、CBA、美洲杯、欧冠、世界斯诺克等全球重量级赛事。

另一方面,快手正在积极拓展体育内容的覆盖面。快手建立全新的体育内容体系,通过运动员入驻、热点运营、体育赛事举办、体育品类拓展等方式提升体育内容竞争力。

截至目前,快手体育已覆盖格斗、竞速、足球、篮球、台球、钓鱼等40多个运动品类,日均流量超过15亿,创作者粉丝累计超过4亿。 .

体育产业正处于发展的黄金时期,流量、用户和商业化的机会正在到来。《体育发展“十四五”规划》提出,到2025年,我国体育产业总规模达到5万亿元,居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

在政策红利和消费的刺激下,万亿规模的体育产业必将快速发展,率先布局体育运营的快手很可能享受到产业发展的第一波红利。